반전라거 켈리 맥주, 손석구 맥주, 하이트진로 켈리 알아보기

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1. 반전라거 켈리 맥주

하이트 진로에서 2023년 4월 출시한 새 맥주 "반전라거 켈리"는 

2019년 테라 출시한 후 4년 만에 내놓는 신제품 맥주입니다.

원료로 덴마크산 프리미엄 맥아만을 100% 사용했고, 알코올 도수는 4.5%입니다.

7도에서 1차 숙성한 뒤 -1.5도에서 한번 더 숙성시켜 강렬한 탄산감을 더한

더블 숙성 공법을 통해 최적의 온도에서 만들어진 완벽한 맛의 균형을 찾아

두 가지 속성의 맛이 공존하는 주질을 구현한 라거맥주입니다.

반전라거 켈리는 라거맥주인데요.

라거맥주는 무엇이고, 라거와 비교하는 에일맥주는 무엇일까요?

라거와 에일의 차이를 알아보겠습니다.

흔히들 맥주는 보리로 만든 술로 알고 계시는데 맥주에는 총 4가지의 원료가 들어갑니다.

바로 물, 맥아(몰트), 효모(이스트), 홉인데요.

이 원료들의 다양한 배합과 발효에 의해 맥주의 색과 농도가 변하며

탄산감과 쓴맛의 정도가 결정됩니다.

 

맥주의 발효과정도 맥주에서 중요한 역할을 하는데요.

라거와 에일의 차이는 발효과정 중의 온도 차이에서 비롯됩니다.

라거와 에일을 가르는 발효방식은 상면발효, 후면발효로 나누어집니다.

상면발효는 발효 과정에서 이산화탄소의 거품과 함께 떠오르는 성질을 가진 효모들이

발효통 위쪽에 모이게 된 것으로 고온발효라고도 하며 상온에서 단기간 발효시켜

색이 진하고 쓴맛이 강하며 라거 맥주보다 탄산이 적고

시트러스 과일 계열이나 꽃향기가 짙게 나는 것이 특징입니다. 

하면발효는 침전하는 성질의 효모에 의해 발효통 아래에 효모가 모여 이루어지는 것을 말합니다.

10도 이하의 저온에서 장기간 발효하며 대체적으로 맑고 투명한 색을 띠고 

가벼운 풍미와 청량감을 가지며 부드러운 목 넘김이 특징입니다.

참고로 흑맥주는 맥주의 원료 맥아를 커피원두와 같이  드럼통에 넣어 아주 높은 온도에서 볶아내는

과정을 거친 로스티드 맥아를 사용합니다.

이러한 맥아를 사용하면 맥주는 검은색이 되고 특유의 커피와 초콜릿 풍미가 있습니다.

2. 켈리 맥주 판매량

국내 가정 맥주 시장에서는 시장점유율 1위는 오비맥주의 "카스"입니다.

2위는 하이트진로의 "테라"인데요. 하이트진로는 2019년 "테라" 출시 이후 맥주시장의 점유율을

높이는데는 성공했지만 1위 "카스" 판매량을 반전시키지는 못했습니다.

그러나 하이트진로 "켈리"의 판매량은 심상치가 않습니다.

하이트진로는 켈리맥주가 지난 4월 출시 후 99일 만에 1억 병 판매를 돌파했다고 밝혔습니다.

국내 맥주시장에서 켈리맥주가 지난 7월 11일 기준 누적 판매  330만 상자,

1억 병 판매를 달성했다고 하는데요. 이는 초당 11.7병 판매된 꼴로 국내 성인 1인당 2.3병을 마신 양입니다.

출시 36일 만에 100만 상자를 판매하여 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매기록을 달성한 켈리는

이후 66일에는 200만 상자, 90일에는 300만 상자 판매를 돌파하며 100만 상자 판매 속도가

약 1.5배 빨라졌다고 합니다.

이에 지난달 하이트진로 유흥 및 가정 시장의 전체 맥주 부분 판매는 켈리 출시 전인 3월 대비

약 33% 상승했으며 올해 2분기 판매량도 전년 동기 대비 약 12% 증가한 것으로 나타났습니다.

이러한 추세에 힘입어 하이트진로는 켈리와 테라의 연합작전으로 공격적인 마케팅 활동을 펼쳐

올여름 성수기 시장 공략을 본격화하여 국내 맥주 시장 1위를 탈환을 달성한다는 목표를

가지고 있다고 합니다.

3. 켈리 맥주 광고

켈리맥주는 일명 손석구 맥주로 불리는데,  대세배우 손석구가 켈리 맥주의 광고 모델이기 때문입니다.

다양한 연기로 호평을 받는 손석구가 켈리 맥주를 광고하면서 켈리맥주의 판매상승에

도움을 주었다는 평가와 아름다운 덴마크 유틀란트반도에서 드론으로 촬영한 영상이 덴마크 프리미엄

맥아를 사용한 켈리의 특성을 직관적으로 보여주고 있습니다.

4. 켈리 맥주 맥주잔

서울, 대구, 부산에서 팝업스토어로 열린 켈리 라운지에서 켈리 맥주의 굿즈들을 판매하였습니다.

맥주잔, 병따개, 마그네틱 등 다양한 굿즈가 판매되었는데

특히 맥주잔은 켈리맥주 전용잔으로 인기를 얻고 있습니다.

 

5. 켈리 맥주 관련주 

켈리의 성장세로 하이트진로의 주가상승을 기대해 볼 수 있지만 현재까지 하이트진로 주가는

지지부진합니다. 7월 12일 종가 기준 20,850원인데요. 52주 최고가 32,700원 대비 약 35%가 빠졌습니다.

주류업체 간 신제품 경쟁으로 판촉비용이 증가하고 주정가격 인상으로 원가 부담이 심화될 것이라는 전망에 여름 특수에도 주가상승을 기대하기 힘들다는 전망이 우세한데요.

그러나 켈리 판매량이 지속적으로 증가하여 향후 실적이 좋아진다면 주가 상승여력이 있다는

전망도 나오고 있습니다.  

 

지금까지 하이트진로에서 출시된 켈리 맥주에 대해 알아보았습니다.

연일 이어지는 무더운 날씨와 높은 습도로 불쾌지수가 높아지는 요즘 

시원한 맥주 한잔이 생각나는데요. 단, 과음과 음주운전은 절대 금지입니다!

 

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